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网红直播行业的火爆,是95后新兴职业观的折射。当下,“体面”“稳定”不再是年轻人求职的唯一考虑,“自我”“个性”成了重要的参考指标。像网红直播行业,除去似乎光鲜的收入吸引了一众参与者外,自由的职业状态和表达空间同样诱人。拥有一只麦克风,一台联网设备,注册一个直播平台的账号,就能开播。万事皆可直播,唱歌、聊天、打游戏、吃东西……只要观众买账,你甚至可以素颜上阵。一项声称54%95后想选的新兴职业是网红主播的调查引起热议。

校花驾到网红

比起一身正装、仪容精致的职业状态,当一名主播看上去要轻松不少。怎样聚集粉丝,怎样流量变现,恰恰是主播展现自我的绝佳机遇。直播像是一种面对面的交流,在提供给观众一对一的参与感的同时,主播也能收获被倾听、被关注的满足感。主播职业在带给年轻人新鲜感的同时,焦虑相伴而生。粉丝的热情退去,再加上新主播的涌入,一个网红能火多久是个未知数。统计数据也证明,大部分主播的职业生涯并不长久。有报告显示,有两年以上直播经历的主播仅占17%左右,对这个行业“吃青春饭”的忧虑,仍影响着网络直播的职业化发展。

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社会对直播的接受度也越来越高。截至201712月底,秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播平台的覆盖人群继续扩大,用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。20184月,甚至有网红主播走进军营,揭秘“神州第一舰”,直播播出仅10分钟,就有近8万网友在线观看。

但是,剥去拥有上百万粉丝的顶尖从业者光鲜亮丽的表皮,大部分主播相对于直播平台,处于非常劣势的地位。纵身跃入这一行业逐梦淘金的年轻人,难免被行业里的“深水”伤害。目前,主播选择与一家纪纪公司签约,由公司对其包装和推广是行业主流操作方式。然而,纪纪公司仍处于相对的强势地位,年轻主播的权益难以得到维护。

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一些小公司打着网红直播的噱头,欺骗年轻人加入,但直播内容却十分低俗,劳动报酬也暗中大打折扣。前些时候曝光的大学生暑期兼职直播反被骗的新闻,就是一个明证。此外,此前在流量驱使下,为求更高收入,一些主播打着擦边球,走向猎奇、低俗的道路,譬如“大胃王”疯狂吃再催吐、快手平台上的少女妈妈等,且不谈对观众、对平台、对行业未来发展的影响,这些行为本身对主播就是巨大的伤害。

当然,年轻主播也得培养自己的职业素养和契约精神。这份职业看似自由,却也不容人罔顾合约,任性而为,无论是坐拥千万粉丝的大主播,还是新入职的小主播,都不能例外。如果违约,一样要付出法律的代价。例如,拥有海量粉丝的游戏主播王涛涛(直播昵称“会长”)便因在协议外平台进行直播,被法院判决其行为违反合同约定,应当赔偿合约平台经济损失936万余元。

如今,比起最初“直播睡觉都能挣钱”的状态,直播行业已经“降了火”。据报道,已有近百家网络直播平台关闭。一方面是年轻人持续高涨的参与意愿,一方面则是网络直播的新生红利逐渐消尽,主播行业的专业化、精品化已成必然趋势。所以,再想要只简简单单地做做直播就想要在这个行业立足已经没那么轻松,网红青春饭还能吃多久我不知道,我只知道,直播行业正面临大浪淘沙的阶段,最终留下的一定是用户喜欢、符合规范、具有前瞻性的主播。

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