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直播行业从一开始就成为年轻人和投资者关注的对象,经历完2016年的“千播大战”,2017年的直播行业逐渐回归理性。2018年,国家着手整顿直播行业。从融资和舆论看,直播平台在舆论上两极分化,一方面映客卖身宣亚国际,ME直播转型视频交友,让行业心有戚戚,另一方面虎牙直播完成7500万美元A轮融资、花椒直播获1亿元B轮融资估值约为50亿元,又宣布着行业格局仍然存在变数。根据投资银行瑞信预测,中国直播市场规模2017年将达到近50亿美金,但其增长却在减速,由高速发展转向平稳增长,市场进入调整期,但是最终的格局变化将会出现在2018年,2017年是行业残酷洗牌的一年。在经历了如此如此多的喧嚣和波折后,直播行业今后该何去何从?未来又将如何发展?

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首先,用户的关注度没有太大的变化,但是用户的真实需求开始显现,优质内容始终是用户选择的核心标准,而那些弃用直播平台的用户,很大一部分都是因为对直播内容的厌倦;

另外,主播个人IP还是发挥着非常大的作用,50.67%的用户表示,选择收看内容的主要方式为关注收藏的主播,直播社交依然还是以主播为核心,而有连麦的直播房间,观众的互动效率又远远高于无连麦房间,可见多样化直播的互动形式将大大提升用户的留存率;

其次,在直播付费上,只有近四成的用户为直播内容付费过,而头部用户表现出了更高的付费意愿,付费金额也较大;


最后,直播从单纯内容生产工具向业务工具延伸,并结合具体的业务场景,来升级垂直领域,比如直播延伸到电商行业,给购物者带来图文介绍及录播视频很难提供的临场感,刺激消费者缩短决策路径,通过主播所带动的氛围,刺激消费者冲动消费的产生;还有直播对教育行业、金融行业的改变,通过新形式给行业带来了更多新鲜的血液。

既然直播行业发生了这么多的变化,那么未来的直播趋势是怎样的呢?

第一,如开头所说,直播市场已进入调整期,抱着“好奇”及“猎奇”心理而来的用户逐渐消失,用户沉淀后真实需求逐渐显现。同时,资本和市场回归理性,大额融资并购交易减少。随着行业由增量市场逐渐转向存量市场,部分小玩家开始转型或退场。

第二,商业模式将更加多元化,广告植入、订阅、游戏分销、会员、内容分发将成为几个主要的商业模式。

第三,直播竞争进入下半场,内容对直播平台用户体验起决定性作用。在过去一年的直播PGC屈指可数,除了《Hello女神》、《饭局的诱惑》,好像找不出其他,专业直播内容在策划、制作方面的高门槛,让许多内容提供者望而生畏,后期传统媒体的切入,将在一定程度上,填补直播领域PGC的匮乏。


第四,基础技术始终是提高直播体验的核心,直播需要更流畅、更清晰的内容,现场感、实时感更强的体验,更多元更人性化的互动;另外,VRAR等新兴技术,人工智能技术,与直播的结合也非常让人期待。

最后,随着短视频热度持续走高,与直播内容争夺用户时间的同时,两种内容形态实质上并不构成对立,相反呈现融合态势,短视频逐渐成为直播平台的标配,直播所产生的大量视频内容,也可以作为短视频的素材,未来将呈现相辅相成的趋势。

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