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2016年直播元年后,直播行业经过了一年多的野蛮发展阶段,目前,国家逐步着手规范管制直播行业,随着资本退潮,监管趋严,行业洗牌,短视频行业的崛起等都加剧了直播行业的竞争态势,一些平台转投资本市场为自身补血。在市场格局变化莫测的今天,直播行业将走向何方?小编看来,其实直播行业远没有想的那么糟糕,但直播业也需要思考自身的发展该如何实现转型,可能只有重塑直播格局,升级新玩法来走过瓶颈期。


如果说秀场直播第一阶段比拼的是技术和产品,第二阶段比拼的是用户,那么第三阶段将进入全产业链的竞争。在产品玩法上,斗鱼直播很早就开始板块化扩张和造星计划。自2014年诞生以来,斗鱼已投资了几十家电竞、直播领域的上下游企业,捧红了很多网络红人。腾讯自建了多个直播平台,几乎涵盖了游戏、体育、明星、泛娱乐、教育、生活等多个维度;阿里面向购物自建了淘宝直播,涵盖范畴包括母婴、美食、潮搭、美妆、运动健身等领域,主要为自己的产品服务;网易除网易直播这一综合资讯直播平台,还布局了游戏直播平台;映客则尝试“陌陌化”,引入狼人杀、配对、多人连麦等游戏,也曾尝试引入游戏直播,但效果乏力。


“未来线上的娱乐产品不仅仅是直播这一个形态,一定是丰富多样的。”映客创始人奉佑生表示。当前,映客在短、中、长期对业务拓展均有布局:短期,广告将成盈利增长点;中期,拓展娱乐产业链;长期,布局行业多元化。奉佑生认为,“未来的三到五年中国会有一个大的社会形态的变化,也就是城市群的变化,所以我们今年的一个核心策略是下沉——先把映客的品牌美誉度从一线城市下沉到二线。我希望映客能够成为中国每一个城市的线上娱乐入口。”

直播如今并非一个大环境市场,而是一个小环境市场。过去很多人尝试把直播做成媒体,但并不现实。直播是一个偏社区的东西,包含大量的现金流。但其自身并不产生流量,它需要大量的外部流量来支撑。今天,市场上直播做得最好的、体量最大的YY、斗鱼、虎牙、陌陌,大部分都有一个头部流量池,用这个流量池转化流量进秀场套现,这是这个行业的一个基本模式。当新直播时代来临,这个行当会转向以内容为中心的玩法。当直播画面从一个人变成多个人,从室内变成室外,用户的参与程度、踊跃程度、关注程度会完全不一样。这一点也预示着,当平台内容属性强的时候,它会更有号召力。


谈及直播未来,内容化是一大趋势。直播行业未来的发展存在一种演变趋势,可能我们会把现在互联网的综艺,包括电视综艺,传统视频领域的长视频、短视频等内容,在直播平台上混合后产生一种新的内容形式。而一些直播平台在尝试,也已看到一些初步结果。

任何一个行业在经历了野蛮发展阶段都需要对自身加以思考和调整,并通过国家某些方面的规范才有可能继续发展下去,走得更长远。所以,在小编看来,对于如今直播行业并不是那么糟糕,相反,其发展已经到了一个新的十字路口,只是向哪里走的问题。找到一个新的增长点,直播行业才真正开始展现它的魅力。

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