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直播行业已经成为了风口行业,据预计,2018年全球现场直播行业将产生5450亿美元的直接收入,传统渠道将贡献98.5%的收入,剩余收入来自网络直播和电竞直播。在网络和电子时代,直播变得更有吸引力,同时也能产生更大的回报,直播行业将保持蓬勃的态势。(直播行业是指广义的直播,包括电视直播、电台直播、网络直播、线下大型活动等。)

 

一、数字化平台的电视直播、点播

尽管在一些市场中,每天收看电视直播的年轻观众越来越少,但是电视直播的观众总数依旧可观。近年来视频点播订阅用户稳步增加,预计2018年全球视频点播订阅用户高达4.75亿。数字化平台在为观众即时点播提供了便捷的渠道的同时也推动了直播节目的发展。由于亚马逊、推特、YouTubeFacebook以及Hulu等平台均推出直播频道。在中国,热门电视剧均开启网台联动模式,各电视台也推出网络直播,年轻观众更倾向于上网观看电视。

 

二、电台直播订阅收听服务

电台直播的收入几乎均来自电台广告。在电台订阅方面,只有美国成功运营着成熟的电台订阅商业模式。尽管个人音乐频道、在线音乐等服务盛行,但是电台直播还是受到不少听众的欢迎。英国人花在收听电台上的时间保持了和以前几乎持平的水平,大约90%的英国人每周至少收听一次电台。线上电台直播也让收听电台直播变得更方便。预计2021年,美国电台广告收入将达到20亿美元。

 

三、现场聚会表演活动

现场活动包含了现场表演(例如音乐会)、展览和会议、体育赛事以及电影。预计,2018年现场活动将增长50亿美元至1460亿美元。这也将带动食品、饮料、销售、产品供应以及旅游业发展,这几个行业所创造的收入很有希望超过活动本身的票务收入。在2015年,超过750,000位海外游客在英国旅游时会参加音乐会;而在美国纽约,63%观看百老汇的观众其实是外地旅客。在中国,2016年仅天津草莓音乐节就有超过6万人次参加。

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演唱会和剧院是现场表演收入的主要创造者。鉴于很多艺术家的演唱会在今年创造了不俗的售票成绩,预计2018年演唱会票务收入将超过两亿美元。与此同时,现场表演市场将在未来几年大幅增长。中国音乐表演市场拥有很大的发展潜力,预计2019年将达到2.9亿美元的市场规模。人均收入水平稳步提升,消费者对娱乐的需求日益增长,以及互联网资本涌入成为中国现场表演市场快速发展的推动因素。

 

四、展览和会议活动

大型商业展览和会议会吸引成千上万的参会人员。2017年的广交会吸引了196,490位买家;2017年在巴塞罗那举办的欧洲大型科技活动——移动世界大会吸引了108,000位参会人员。近十年来,线上会议或者虚拟会议越来越受到活动主办方的青睐,企业家们可以选择线上参加会议,这些有大量线上参会人员的商务活动会产生大量的相关收入。中国的大型展览和会议具有很大的发展潜力,这主要得益于中国企业技术水平快速提升,甚至在一些技术上成为原创者,产品也在国外的市场份额逐年扩大,吸引了国外众多的厂商。

尽管电视、网络对体育赛事进行大范围的播出,但现场观看体育赛事仍是一个大市场。现有的50个体育联盟与赛事拥有超过100万观众。足球类赛事最多,达到29个,橄榄球与棒球赛事紧随其后,分别达到7个和4个。其中7个亚洲联赛增长最快。

欧洲的足球比赛(包括国内与区域性的锦标赛)在2015-2016年度观众超过1.7亿人次,同比增长260万人次。其中,德甲与英超吸引了5500万观众。中超联赛在2017赛季现场观看人数超过570万,场均观众达到2.4万人次。转播权价格的增加使球队能够引进更多足球人才,这也能吸引更多观众前往现场观看。

 

五、电影

尽管电影票销售的下滑抵消了票价的上涨,但已经发展了100多年的电影院仍保持着健康发展的态势。在过去十年间,票房收入与前一年相比并无太大变化,2018年可能依旧如此。2016年,全球票房收入同比增长1%,至386亿美元。

全球电影市场在今年来也发生了明显变化,中国市场的占据全球一半的票房收入。2017年上半年,在排名前七位的电影票房收入中,中国市场正好占据一半。中国消费者观影需求增加,更愿意为优质内容付费,制片方在政策与资金的支持下更加注重“质”的竞争,这两方面的因素共同推动中国电影票房收入在全球占比的上升。电影院周边收入也相当可观。在一家电影院中,观众每在电影票上花费1美元就要在爆米花和其他项目上花费0.6美元。

网络直播服务

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由网络直播和游戏直播带来的利润在2018年会有46%的增幅。其中网络直播2018年的收入能达到64亿美元,背后依赖的是最原始的盈利模式——观众的打赏机制。预计中国在2018年将保持网络直播大国的地位,将产生44亿美元的收入,与2017年相比增加32%;观众人数将上升至4.56亿人。中国的打赏机制会通过中国企业进入其他国家或者地区的市场,像UpLiveLive.Me这两个总部在中国的直播应用在日本、美国、英国等地受到欢迎。

目前,电竞直播的利润来源只要是在线观看和线上活动,预计2018年市场规模将达到10亿美元,观众的观看时长以每年19%的速率增长。中国电竞行业发展很快,占据了全球观看时长的一半,并产生远高于北美的线上流量。电子竞技在未来会保持增长态势,因为电子竞技被纳入多项传统体育赛事。

可以看出来,2018年,直播行业在数字技术的帮助下,继续保持繁荣的发展状态。