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目前几乎所有的直播平台及主播经济公司都已经意识到,以网红为主要载体的直播渐渐不能满足这个复杂而又日新月异的市场,直播需要被赋予更多内容和内涵。在谈直播发展方向之前,不妨回顾一下互联网视频近十年的发展,以便更有力度的印证最终的观点。

 校花驾到网红

一、互联网视频的发展

 04-05年 平台初创期

 初期诞生的大平台也成为日后我国视频网站的主要成员。其中优酷、56、土豆、酷6、激动网侧重以用户上传内容为主的视频分享;乐视网从一开始的战略就以影视剧发行为主;PPSPPTV则是运用P2P技术的网络电视。

 06-08年 模式初创期

 这三年中网络视频进入了高速发展期,平台间竞争重点在用户上传视频的质量、播放的速度、内容的全面等,以满足用户日益增长的多元化视频体验。

 09-10年 版权纷争期

 进入09年随着版权纷争的日趋激烈,以CNTV为首的传媒集团纷纷成立了自己的网络电视台,将传统媒体购买版权播放影视剧这一思路引入到视频网站。同时搜狐、新浪、网易、凤凰、百度(爱奇艺)等门户网站大步跨入网络视频领域,而搜狐、新浪、爱奇艺则纷纷投入巨资用于版权资源购买,一时间将版权价格推到了每集近百万的天价。在当时很多人都对此给予了野蛮又愚蠢的评价,认为电视上观赏的效果更好为何用户要选择互联网观看,事实却是门户网站依托其平台资源和用户优势,以免费正版影视剧为入手点大大提高了用户的粘性,利用下载后碎片时间观看这个优势更加大了用户对于网络视频的依赖。

 10-12 业余自制期

 10年以后各大视频网站均推进了“自制剧”战略,极大丰富了网站的资源库,吸引了大量用户的关注。虽然点击量不错,仍然无法对版权剧形成冲击。同时很多小型传媒公司也利用网络视频的高浏览量形成了自己的商业模式——通过微电影、短视频等手段帮助赞助商做宣传赚取利润,一定程度上助推了12-14年火爆的微电影市场。

 13-16 模式成熟期

 1.自制内容从业余到专业

 2012年底随着《屌丝男士》的热播,迅速将自制剧水平拉升到了全新的高度,到了2016年有些网剧甚至从阵容到质量已经全面超越了国内版权剧,题材也从前些年的搞笑发展到现在的悬疑、科幻、古装、现代、青春。

 2.业务跨界从主页到副业延展

 随着整体实力不断提升,在聚焦服务主业的同时,视频网站逐渐向视频产业链上下游渗透,扩展自身业务范围。从目前来看主要聚焦于涉足专业影视剧制作以及视频接收终端硬件制造两大方面。

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1718 规范洗牌期

 17年和18年国家开始着手整顿短视频和直播等互联网行业,关停了许多直播主播的账号和平台,同时国家下发一系列文件来规范整顿直播行业,针对不良风气也加大了惩罚措施。可以看出国家整顿的决心,同时可以明确的是,过去野蛮生长的直播行业,任何人不需要动脑子就可以瓜分一点红利的时代已经一去不复返了。直播业正面临前所未有的考验,最后经过洗牌淘汰留下来的会是谁呢?

二、互联网直播目前的优势

 1.网络直播是现在新媒体的最高形态,相较文字、图片、视频,直播实时性更强。

 2.网络直播把交互的特点发挥到了极致。

 3.粉丝经济为主播与直播平台带来了最直接而又快捷的收益,相较视频网站变现能力更为迅速。

 三、互联网直播的发展趋势

 参考网络视频的发展规律并结合网络直播优势,笔者可以确定互联网直播近期将会按照以下几点发展:

 1.秀场的热度会减退,网红经济却不会消失

 2.直播效果快速向卫视节目看齐

 3.引入电视媒体的全天候观看模式

 下面笔者将为大家做详细说明:

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1.秀场的热度会减退,网红经济却不会消失

 就像网友上传视频分享一样,未来两年网红经济仍是变现的主要方式。有人说吸引眼球和打造噱头为主的直播思路不能长久;有人说单纯地进行无聊至极的直播输出将使直播沦为一个可有可无的东西;有人说网红靠面孔搔首弄姿的时代已经过去,最终留下的将会是真正做内容的人。上述观点都没有错,但我们点开视频网站却发现并没有因为热门影视剧及高质量原创网剧的出现,令网友分享视频的热度出现停滞或减退。相反,美拍、秒拍等APP依旧在挖掘原创视频分享的价值,且定位更清晰、分类更新潮、受众更广泛,进而获得了巨大成功。相信“重内容轻直播”的趋势作为老主播们一定领悟的更深刻,新主播们发现的银子越来越难挣也是不争的事实,仅靠张脸蛋和歌喉已很难再从几近饱和的秀场中获得可观的收益。于是主播们也纷纷走出自己的小屋,去旅游、吃美食、参加各种发布会、参与各种娱乐活动,竭尽所能的多元化展示自己,目的就是为了留住粉丝并增加知名度。

与此同时直播平台及主播经济公司则绞尽脑汁设计更加有创意、有爆点的直播,也更加重视直播前的推广、直播后的维护与运营、隐性广告的植入收益等。努力实现网红+内容+商务合作这种三位一体的直播运营模式。在这个体系中内容才是王道,商务合作保证尽早收回成本以及项目的可持续运营,网红虽不是核心,但仍然是快速聚拢人气的最佳手段。通过目前的观察,完全以内容为核心却不注重塑造主播个人特点的直播往往呈现“人气高礼物少”的特点。综上所述,秀场的热度与收益会逐步下降,而广义上的网红经济并不会消退。

 2.直播效果快速向卫视节目看齐

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 直播效果一方面指画面效果,一方面指内容的专业度。内容性方面:当同类综艺娱乐直播竞争日趋激烈的时候,细节便决定了成败。优秀的直播节目必须要提前策划好每一段环节中的高潮,不管是竞技、游戏、互动、学习中的哪个环节,都要遵循真人秀节目的基本技巧,即“峰谷理论”。简单来讲就是令每个环节都至少有一次带动观众情绪高涨或与观众猜测大相径庭的瞬间,随后趋于平稳并为下一次高潮做准备。互动性方面:继续强化即时互动性,现场主持必须具备较强的专业素质,懂得如何把控节奏、活跃观众气氛。互动上还应与送礼完美结合,通过送礼既可以为支持的团队投票,又能参与每日的抽奖活动,甚至引入一些简单的博彩机制也不为过。明星效应方面:明星客串直播无疑会为节目带来巨大的轰动效果,王宝强在斗鱼直播仅半小时便引来了500万人气的强势围观,打破了斗鱼个人直播记录。来疯的《大话欧洲杯》请来了著名足球评论员张路坐镇,更有当红女神柳岩客串嘉宾,第二天便霸占了各大门户网站的头条。未来无论什么类型的直播节目,一线明星常态化做客将成为主要趋势与竞争手段。

 3.引入电视媒体的全天候观看模式

 当直播内容进入到多元化发展并日趋专业后,如同网剧冲击传统电视媒体的影视剧市场一样,直播平台也必然会套用电视台模式为观众带来全天候五花八门的直播节目。目前只有来疯在主页右侧放出了全天直播表,引入了一些电视媒体的理念,但内容上依旧没脱离唱歌、跳舞、脱口秀的范畴。一旦电视台模式成功运用,直播平台将会迅速嵌入至电视终端设备。届时直播、电视、网络视频三足鼎立,共争天下。

 随着文化部介入,行业内容管制加强,主播门槛被提高,所谓的健康发展生态究竟会为直播行业带来怎样的改变仍然无法预知。抛开行业监管不说,想要持续火爆除了内容专业化以外,必须引入新的玩法和模式,完善平台功能和用户体验,同时加深社区深度,提升平台的社交功能。

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