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直播行业发展至今可以说是风口产业了,今天花匠就和大家分享一下直播行业的发展史,同时和大家探讨一下直播业将来的发展模式。


首先说说网络直播行业商业模式

一、角色

1生产:平台签约明星、知名网红作为主播,产生内容,提升平台人气和知名度;

2运营:通过安排网红资源的直播时间,调整用户访问时间,提高用户粘性和平台收入;

3渠道:改变了网红、主播与粉丝的沟通方式;

二、行业壁垒:监管政策、稀缺资源(网红大IP)、资金实力;

三、技术:云计算、先进算法(机器学习,用户行为分析、用户精准推荐)、人脸识别、自动跟踪,自动美颜和特效;

四、直播行业高市场扩展性,高成本消耗;随着移动互联网的发展普及,人们对网红明星的窥探欲、既视感、对沟通的实时互动性等不断提升,催生直播这一行业,并在不断扩充市场空间;网络流量费用、存储空间成本等很高,多数直播平台亏损。再看看直播行业的融资金额和用户情况:


综上所述用户增长趋于平稳、资本介入减少的大背景:直播平台的高投入低产出(行业ARPU值仅为8.5元),导致一些小的直播平台倒闭!回到本文主题,直播行业资本寒冬刚刚开始,之后会有大量没有背景的小平台倒闭,最后整个行业整合,剩下的直播平台在几十家左右。

根据《2017中国网络表演(直播)发展报告》显示,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。但另一方面,不同于2016年出现的“千播大战”和疯狂融资,2017年直播行业进入了规范和市场结构化调整期。截止2017年末,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家,相对2011年减少400家。平台数量大幅减少的情况下依旧能保持较高的市场营收增长。


面对如此泛娱乐直播的局面 “直播+将会创造更多可能性

相比于游戏直播和秀场直播,兴起于移动端的泛娱乐直播平台起步较晚,但有关数据显示在2017年泛娱乐直播已占据市场结构的44%,泛娱乐直播涵盖了多数新兴直播话题,其中,体育直播、电商直播成为继游戏直播后又一热点。既有全民移动直播的基因,又有垂直领域直播,这也是泛娱乐直播越发被资本看好的原因之一。根据相关报告显示,5年之后,泛娱乐直播市场规模将达1267.7亿元。同游戏直播的发展趋势略有相同,泛娱乐直播在体育赛事、版权音乐直播上的内容呈现,也将带动一大批相关领域受众聚集。

而在内容形式创新方面,近期直播答题的风口,似乎一定程度上拯救了略显疲软的一众直播平台,除了游戏直播平台暂时没有什么大动作,其他各类型直播平台纷纷跟进风口,很多平台都试图依靠直播+答题的热潮狂澜一波流量,冲击一下人口红利不再流量增长疲软的现状。尽管烧钱与流量同步,且短视频平台、BAT纷纷入局瓜分市场,但似乎直播平台在技术上更具有优势,而直播+竞答的核心竞争力在于可以快速聚集大量用户,这位各平台的广告变现带来了清晰的场景。

可以看出,不论是游戏直播、秀场直播还是泛娱乐直播,未来的竞争和发展势必要走内容精致化、主播专业化、盈利模式创新化的路线,行业小平台的整合或消失也将进一步加剧。怎么去阐释“优质”、突破原有模式创新,就各平台目前的举措来看还不明朗,但可以确定的是,未来将会有更多与直播技术相结合的风口出现,而而直播将成为一种基础设施渗透到各种互联网元素中去。

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