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直播,如今似乎是移动互联世界里竞争最惨烈的领域。成功者如YY、陌陌,凭借直播业务顺利实现营收破10亿,获得资本青睐,市值翻倍。失败者如大智慧旗下的“视吧”,投入17个亿却迎来巨大亏损,股价一字跌停,眼看着大把的钞票就要烟消云散。

    在经过了2016年一整年的爆发、监管、以及攻城略池之后,网络直播平台的疲态开始显现,在这场没有硝烟的战争中,不少中小直播平台逐渐倒掉。而留下来的几大直播平台也面临着这样那样的问题。甚至有人开始唱衰:直播行业的寒冬将至,面临重新洗牌。然而,真相似乎恐怕没有那么简单。

20169月,国家新闻出版广电总局发布通知要求开展网络视听节目直播服务,必须持有《信息网络传播视听节目许可证》,并对机构和个人主播设置了准入门槛,一方面是证书要求,另一方面是直播内容规范。

而整个行业中,拥有试听许可证的直播平台寥寥无几。除了YY、虎牙直播、映客直播、战旗直播等少数几家之外,其他直播平台均未在网站底部公示视听许可证。没有持证的直播平台如果想要继续运营,只有两种方法:借壳买牌照或者吸引国资入股,目前牌照的市价已经高达2000万。

从那个时候开始,就有人曾预言:随着政策的收紧和资本热情的退却,直播领域将在2017年初迎来新的洗牌。

最先到来的是倒闭潮。20172月,曾经拿到过1250万元天使轮融资、估值达5亿元的光圈直播倒闭,引发了行业内不小的震动。事实上,除光圈直播外,还有爱闹直播、猫耳直播、微播、网聚直播、趣直播等数十家直播平台悄无声息地消失。

与此同时,央视曝光了大量传播兜售色情内容的小型直播平台,诸如:甜心、馒头、蜜播、MiMi 等。随后,国家网信办陆续封停了“红杏直播”“蜜桃秀”等18款存在违法违规行为的直播类应用。

同时诸多直播平台同质化,让秀场直播的模式也开始逐渐褪色。随着直播软件在美颜、抠像等技术上的提升,主播的颜值不再成为用户选择直播平台的唯一标准。几乎可以预见,在未来各领域内容的精细化直播将更受用户青睐。而那些缺乏创新和可持续发展内容的直播平台势必会倒下。

其实,懂得人都知道,直播是肯定能赚钱的。但是直播需要内容,更需要可持续的内容。根据斗鱼相关人员的介绍,斗鱼目前的盈利模式,除了提到的打赏和充值,还有一些广告和项目联运。未来主流的盈利模式应该是“流量+内容”的变现方式,在整合了优质资源和打造了直播生态之后,让厂商、渠道、观众都参与进来,愿意为各类优质的内容去买单和消费。

“当一个新兴的事物发展到一定的程度,一定会让人感到有衰落的趋势,但是这种衰落其实是并不是垂直向下的,一定是一种曲线向上的过程。”

目前来看,直播市场还处于初级的阶段,潜力仍然巨大,新的直播模式仍然需要直播平台的开发;当竞争进入新的阶段之后,优质成熟型的直播平台的业务和资a本优势将会推动其本身业务持续扩张,整个行业也将进入细分市场和差异化战略的下一阶段。其实不止直播,任何行业都是这样的发展趋势。就如媒体所说的那样:“一旦静下心来研究一下行业历史和内在逻辑,就会发现真正的泡沫不是直播,也不是各种风口——而是所有的浮躁和盲从。”

而面对如此巨大的行业洗牌,我们该如何选择呢?对于那些刚刚得知直播机会,想要加入进来的创业者就真的没有机会了吗?当然不!

在面对如此洗牌、竞争压力巨大的情况下,加盟直播平台相对来说就是一项不错的选择。相对较低的成本和较高的回报,同时还会有加盟公司的扶持和资源提供,系统的培训。可以看出来,应对直播洗牌,加盟就对了!