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新锐杂志成立于 2003 年,以“新锐”杂志成功打造出中国高校时尚期刊第一品牌;2016 开始打造国内互联网网红孵化平台,拥有艺人 8261 人,被称为互联网时代的中戏北电。新锐校花驾到以优质的合作商为核心,打造全链条一体化协同,核心业务包括网红主播经纪、网红艺人包装、网络综艺、影视电影、音乐等。发挥行业资源优势,促进互联网演艺市场的发展与繁荣。

许多朋友都在问,与新锐杂志合作挣钱吗?想回答这个问题首先就要明白网红经济是怎么回事?

网红其实就是“网络红人”的简称。现如今具体是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。而这些走红的普通人,主要原因是自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。

所以,在网络媒介的作用下,任何人都有可能因为任何原因而走红,而受众的审美与审丑,也自然成了其中的重要因素。

【网红为什么会红】

其中原因自然很多!

(1)最早的网红,也是最单纯的网红,因为具有的艺术与才华而成为网络红人。

这一类的网红并不是科班出生的有才艺的人,他们大多数是普通人,在社会上从事着与才艺完全不沾边儿的工作,是纯粹的草根,在才艺方面没有接受所谓“正规”的训练。

而所具备的引起围观的才艺,常常是因自身的兴趣或是非同一般的天赋而自学成才的,这种自学的过程,与科班出生的专业人才有了完全不一样的独特风格或者是艺术技巧。

因为偶然的渠道被Po到了网络,而吸引了大量的人气,甚至拥有了固定的粉丝群体。


还记得当年的芙蓉姐姐吗?她现在身上除了”励志偶像“之外,
还有一个标签就是:网红鼻祖”

(2)搞怪作秀成名,这一类成名的网红当属从“小咖秀”、“秒拍”等视频软件中火起来的,通过视频、图片的展示走红,常常有哗众取宠或是言行出位的表现,也具有很强的“想红”的目的性。

当然也存在由网络推手通过精心策划,而成名的这一类作品。在这些网红背后常常有一个团队,经过精心的策划和安排,在特定的场合、时间地点,来博取眼球。有团队或者是网络推手进行策划的网红,成名的可能性更高。

(3)可能性较小的,但也不排除有这样的网红类型~也就是~意外成名。

他们主观并没有要刻意的炒作自己,而是自己不经意间的某一行为被网友通过照片或者视频传上网络,在猎奇心理的驱动下,大众给予关注,作为消遣。但是这一类网红的火爆寿命很短暂。

说完了定义和成名原因,答主以网红为网络带来的不同类型的影响,来说说网红经济吧!

【网红融资】

首先,当然是前一阵子掀起了轩然大波的职业段子手——当仁不让要提提集机智美貌智慧于一身的Papi酱,这个原来只是火爆在秒拍网站上的小网红,最终却成了网络中人生赢家,从网络世界里,挣得了人生的资金。

Papi酱可谓将网红与段子手的定义诠释到了极致,也将其能带来的利益发挥和扩大化到了极致。Papi酱擅长快语速视频,上海话、普通话、英语混合,牙尖嘴利议论时事,出其不意的言论,精辟但却实在,因此获得大批粉丝追随,而最红为自己引资1200万,成为万元户网红。这无疑是段子手网红届的神话人物!

这一融资神话不得不让人开始关注网红经济,为什么能够引资巨款,网红的效益究竟有哪些。

以Papi酱为例,首先拥有了巨大粉丝量和视频播放量的网红,就拥有了吸引广告商的资本,这一类段子手的本事就是在不经意间植入广告,到你看完视频才恍然大悟,而这也不得不承认是他们的本事!而广告的效益就足以为他们融资大量收入,带动了消费,掀起了由网红带来的经济运转。

【网红效应】

愿意或者不愿意,你一定也都看到过这样的字眼,这样的同款,这样的说法。

所以当网红效应从单纯的互联网语言或者互联网关系,逐步发展到经济中,发展到商品上,随之而来的消费与经济变动就悄然开始。对于这些网红同款,一定有人嗤之以鼻,也一定就会有人选择接受。只要100个人里,有1个选择接受,那么也就是网红效应的成功。

在网络时代,这种宣传成本日益降低的时代中,以低廉的成本带动的消费,本来就值得被列为带动网络经济的重要因素,这也能够成为网红经济的一个重要推动力 。

【网红电商】

你认识雪梨么?这么说,你或许一脸蒙圈~

那我换个说法,你认识王思聪么?

啊哈哈哈哈猜对了~雪梨就是王思聪的网红女友,那个长得和万千网红一样脸的网红女友。而这里要说的,不仅仅是雪梨作为一个网红,或是作为纪检委王思聪女朋友的事儿,这里要说的是,作为网红的雪梨的淘宝店~

雪梨的微博实时跟进自己的淘宝店情况,微博和淘宝两不误,也都有大批的粉丝追捧,双重的身份带来了巨大的经济效益。

而网红开淘宝,已经是时下网红支撑生活的重要途径,而也有一大批网友为之买单,或许也不得不说,有一些网红的淘宝店的确也有不错的品味和质量,于此同时网红的身份,也为他们带来了比普通淘宝店更多的关注度和销售量,这就是网红电商的过人之处。

再举一个网红电商较为成功的例子,十元诗苑~


条条微博评论转发上千,淘宝关注度极高,对于其中定制、自己设计的服装,顾客评价极好。

这样的网红带动的经济发展,怎么能不被重视呢?

1. 网红经济是朝阳经济

互联网时代,当移动设备逐渐成为人类“器官”,粘稠的商业生态,天然的碎片时代,一个个社群应运而生。

此时,拿旧船票已经登不上新客船。传统的线下,早已被电商颠覆得面目全非;而一般电商冰冷冷的售卖,没有温度和感染力,终究沦为江边父老;但是红极一时的微商,又太依赖于搭高楼似的拉人头、强推销、发下线、最终昙花一现,甚至变相为传销。

如今,犹如新一轮投资,网红经济聒噪一时,与以往不同的是,在冰冷,零碎的网络社交中,它以人格魅力裹身,用互动、交流、定制使自己成为主流。犹如高新技术产业,在当今中国强调节能减排的环境下,一直是视为朝阳经济。现在,曾经明眸一时的微商已经逐渐被网红经济排挤,沦为“夕阳产业”。同理得,网红经济,在人类社交、技术不断演变中,极大可能也沦为“夕阳产业”。

据花匠所了解的,“网红经济”亟需演变成“社群经济”——转化商业运营。

比如,现在有许多网红,比如一些发化妆视频的网红,仅仅是在圈粉之后,通过传播各种品牌化妆品进行盈利。

另外,我关注到的一个微博网红“俊平大魔王”,有自己的化妆品品牌。(花匠先申明啊,我不是打广告的我不是打广告的,不过如果俊平看到了想给我广告费我也接受~好羞涩)

博主通过发布原创自制的关于化妆品的视频、文字,制作一些活动、粉丝群来圈粉养粉,当然还有其他的。

不管他把手段玩的多么通透,Importantly,转化成商业运营才是真牛掰,在社群经济中,多渠道聚集粉丝,通过精细运营、用口碑,分享形成关系链、交易链和产业链、进行网红到品牌的、一种高级形象价值的转变。

前一段时间,papi酱也完成了一轮融资,虽然她的商业模式还未成熟,力量过于集中在她(网红)身上,但是,非常期待下一次关于她的铺天盖地的新闻。

2. 优与劣这一次微博530网红节,主打直播。

千军万马中,最火的恐怕就是直播了。在经济谋利、竞争的催化下,许多产品不谋而合的追求形式大于内容、噱头大于实际、甚至半遮面的恶相传播色情。虽说”美色经济“已是兵家常用,但是要打持久战和攻心战,在内容质量把控方面,还要加重好几拳。直播目的是好的、发展前沿是光明的,但是,部分平台内容却变态化了,如今,很多教育平台、文化宣传平台能够很好的利用直播。

时代的进步容忍一部分人犯错,不允许一直犯错。因而,内容为王能够成为网红经济中的主流,抛弃单一的聊天模式,在形式和内容方面都能进行更多的尝试。


网红经济这一个词今年papi酱接受融资以后再网络上正式流行起来。但是网红早在十年前就开始发展,到目前为止,网红的“制造”已经走向商业化。网红经济也逐渐开始发展成为一项产业链。网红经济的实质是社交资产变现的过程。

十年前的网红在天涯论坛流行,针对的是流连论坛的最早一代的网民。后来在论坛引起热议的人人网校花还有最先爆红的“芙蓉姐姐”、“凤姐”都是网红的领军人物。

这些网红在网络引起热议以后也有承接商演甚至参与电视节目录制。这些早期的网红算是创造了一条自己的致富之路。而更多的是网红流量的转移。

如今的网红一般专注发展某个方向,例如时尚、美妆、宠物、电影、星座等等。无论是何种类型的网红,言之有理,言之有物,言之有趣就可以获得关注。

相比起十年前,网民的数量激增,为社交媒体上的网红带来了更多的流量。网络购物兴起后,网络红人的热度延续到了淘宝真人秀。于是又有一部分的淘宝网红侵略了社交媒体。后来的网红经济大部分也是源于社交媒体跟网络购物平台的对接。

除了跟购物平台对接,利用网络渠道销售网红宣传的产品之外,一些服务或者公司都开始找网红打广告。网红本身就是一个自媒体,当话题度还有关注度拔高,可变现的价值就会提高。像papi酱的融资其实是将网红经济的模式专业化以及明朗化。

网红经济的优点很明显,例如:

1、转化率高。网红的话题度还有关注度现在甚至逐渐超过了一些当红的名人明星。而且网红的认知度高,在网络上传播速度快,推广效果甚至强于传统的推广方式。

2、符合精准营销。网红大都专注于某个领域深度挖掘用户,有利于提高粉丝的纯净度。在进行推广和信息传播的时候,信息的到达率和接受率相对较高,而且主动性强。符合目前精准营销的要求。

3、平民化,价格低廉。过去的公司培养一位名人需要花费很大的成本,所有一般知名人士的推广价格高,对产品的要求也相对较高。但是网红立足草根群体,相对大众化。


与过去的明星艺人相比,网红的推广价格低效果良好,性价比更高。而且网红相关联的商家售卖的产品也是针对大众市场,平民化还有价格低廉也是其优势之一。

网红经济的发展存在其合理之处,但是由于监管缺失,网络上相关的诈骗案也是层出不穷。个人认为这样的大众明星引发的经济有其可取之处,但是政府应该跟上时代发展的速度,出台相应的政策法规,保护多方利益。

2015年被称为网红元年,这里的网红区别于10年前的痞子蔡、安妮宝贝,也不同与五年前的芙蓉姐姐、凤姐。这里的网红大多以微博为平台,吸引粉丝,成为某一领域的意见领袖,发展粉丝经济。

目前网红有多样化的类型。第一种类型是知识社群型网红,以逻辑思维的罗振宇为代表。目前罗振宇已获得来自中国文化产业基金、启明创投的B轮融资超过一亿元人民币。这类网红适应了大家低搜寻成本获取知识的需求。

第二种是短视频或直播型网红,以PAPI酱为代表。

目前PAPI酱已获得来自真格基金、逻辑思维的1200万天使轮投资。这类网红适应了大家解放自己天性的需要。

第三种是电商类的网红,以如涵电商及其旗下网红张大奕为代表。目前如涵电商已经获得来自赛富基金、君联资本的B轮融资。第四种是游戏主播型。

530网络红人节的主力是电商类的网红,所以着重介绍下对这种类型的看法。目前电商类的网红多以销售服装以及美妆为主营业务,利用新浪微博作为流量入口吸引粉丝。

张大奕,雪梨,林珊珊,滕雨佳,左娇娇,大喜等是其中比较成功的网红。在2015年双十一活动中,女装类目销售额前十网红店铺占了七席。

花匠认为网红电商有以下优势:

1.粉丝基础好粘性大,自带流量,推广费用低 。传统淘宝店铺推广有首页橱窗等,费用高而且效果也不好。而网红大多有良好的粉丝基础,比如张大奕在新浪微博上有400万粉丝,这些粉丝不止带来大量流量降低了推广费用,而且粘性好,忠诚度高,复购率高。

2.产品定位适宜,供应链短,周转率高。网红店铺的运营模式大多是:网红拍照-粉丝反馈-打板生产-上架。大大缩短了传统服装制造的供应链,而且根据粉丝反馈调整货品货量,周转率高库存积压少。

3.淘宝官方的支持以及新浪微博提供平台。最近一年淘宝官方策划大量活动推广红人店铺。

2016年可以说网红的风头更胜往年,内容营销的趋势越来越强,大众传播的依赖性越来越强,粉丝经济的模式越来越成熟都是促成这种现象的原因。此外,直播平台的兴起也催生出了一大批的网红实现。

但网红兴起的同时,也给网红带来了一种负面化的印象。现在大家再谈论网红时更多的是带有一种调侃甚至是略带嘲讽的态度来看待,这里很大一部分原因是由于“网络主播”被一些负面报道影响所致。实际上,网红的类型也十分多元,既有大众口中“网红脸”类型的网红,又有专注于垂直领域里的KOL,当然也有以段子吸引人的段子手,还有以点评为趣的评论人等等不胜枚举。

各大网络社交平台赋予了一个人人都有可能成为网红的可能性,很多网红几乎都是短时间内快速成名。那么,网红经济又是如何呢?

说到底,网红之所以会形成网红经济,本质上与网红的传播力有着直接的关系。

每位网红都有着属于自己的粉丝群,这群粉丝群无疑使他们比普通人具有更强大的传播力。微博上的许多热点事件无一不是通过一众大V的转发评论而推动形成的。

在现在的网络时代,舆论固然呈现多元化,但大的方向永远还是掌握在一部分人的手中,也正因此,网红们是一个非常重要的传播渠道,甚至对于一些针对年轻人的情况来说,网红传播渠道甚至比传统渠道还要重要的多,这就是网红经济形成的重要因素。

另外,网红自身的影响力也是网红经济的重要构成,仅仅通过个人行为就能够吸引到经济效益,这在以往并不多见,现在则常见于直播平台之上,比如直播平台上那些主播们通过直播就能够直接获得收益。

所以,可以看出,网红经济将还会持续很长一段时间,网红也会层出不穷的一直延续下去。

言归正传,新锐杂志在网红孵化方面已经取得了显著的成就,对于网红的打造有着成熟的运营体系,截至2019年,已经成功孵化出优质艺人8000余名。因而想从事网红方面的朋友可以考虑成为校花驾到合伙人。

最后,话说回家,

花匠在此举个牌,

在直播行业为小白;

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新锐杂志校花驾到,

作为互联网红人孵化变现平台,

在此恭迎您的加入

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