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为什么有些现代年轻人的人生目标是当网红?1999年,社交软件QQ诞生;2003年,最大的电商平台淘宝上线;2009年,新浪微博邀请众多大V内测后上线;2011年,主打熟人社交的微信和主打陌生人社交的陌陌相继上线;2016年,短视频现象级产品抖音上线并爆火。

不难看出,在互联网产品的诞生发展图谱里,90后、00后的青少年时期刚好和它们高度重合在了一起。而据90后互联网使用报告数据显示:目前该年龄段人数大概有3.5亿人,比美国的总人口还多,其中80%为网民,平均每周上网高达27小时。

对于90后、00后的年轻人来说,想买东西了,上网浏览资讯然后下单;无聊了,玩游戏或者看视频看直播;想找朋友了,通过QQ、微信、陌陌等各种社交工具来交友。

他们不再是玩着跳皮筋、踢毽子这样的古旧活动长大的一代,也不再愿意捧着纸质书本紧锁愁眉来成长,他们是真正意义上对着屏幕和互联网长大的。在90后和00后的世界里,互联网无处不在,网络世界是最触手可及的玩具。

娱乐形态的发展,从电影、电视剧等长视频内容到今日的网综真人秀、网络大电影、网剧等不断推陈出新,用户和使用频次也不断上涨。截至2017年,网络视频用户已超过5亿,而排名Top10的电视剧和网络综艺等节目,单部播放量可高达百亿次以上。

除了视频类的观赏型娱乐,各种直播和短视频等参与型娱乐平台也相继出现。至2018年,斗鱼直播平台的注册用户达2亿,而抖音短视频的日活跃用户数也已超过1.5亿。这些平台正用不断攀升的用户数验证着一个事实:我们都自知或不自知地活在娱乐这罐蜜糖里,深深沉迷、不可自拔。

娱乐消费需求的兴盛,催生并加速了网红行业的发展。打开网红的微博和朋友圈,你会看到他们所呈现的生活是这样的:要么正拎着价格不菲的包包或开着跑车去赴下午茶会,要么正在热带的海边和欧洲的街道,潇洒地自拍、享受着美景和美食。这就导致了当下年轻人开始前仆后继争先当网红。

 

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