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lan gua
您现在的位置:首页 > 公司动态 > 产网融合 打造葡萄产业新高地 100余宁夏葡萄酒庄主成“网红”

自2019年1月9日开始,宁夏红酒网红电商培训班在位于银川闽宁的宁夏贺兰山东麓葡萄酒教育学院开班,来自宁夏贺兰山东麓100余家葡萄酒庄庄主、首届葡萄酒硕士培养班全体学员参加了培训。这标志着宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区开始积极拥抱网红电商,着手打造属于自己的网红品牌和网红庄主。

作为被法国《葡萄酒评论》杂志评为中国葡萄酒明星产区、被美国《纽约时报》评为中国最好产区的贺兰山东麓葡萄酒产区,以其优越的品质、精湛的工艺,在业内享有盛誉。然而,在新的线上传播渠道和传播内容的冲击下,一些葡萄酒陷入“叫好不叫座”的怪圈,营销增长乏力。据宁夏贺兰山东麓葡萄产业园区管委会负责人介绍,宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区举办这次培训班,旨在通过产网融合助推产业升级,借助抖音、快手等短视频直播平台,以网红直播的形式,引领宁夏葡萄酒借助网红产业风口势能真正“走出去”,实现葡萄酒产业高质量、可持续发展。

在网红经济的时代,所有的生意都值得用“直播+短视频”的方式重新做一遍。从“双11”一天动销近30亿的网红薇娅,到和“马爸爸”同台卖口红的李佳琪,网红强大的带货能力早已有目共睹。培训班上,学员们讨论热烈,互动频繁,“网红”成了课堂上最火的词汇。酒庄庄主们纷纷表示:传统经济和传统思维的旧船票,登不上网红经济的新客船,打造葡萄酒产业新高地,既要秉持产业初心,又要借助市场风口。“我为自己代言”—让庄主成为网红,“让产品自己说话”—打造酒庄的爆款网红产品,“让网红为产品动销”—借助网红矩阵和流量渠道拉动销量,培训课上干货满满,金句迭出,一场场烧脑的讨论,一次次手把手的实操训练,让酒庄庄主来了一次和网红经济的零距离亲密接触。
此次培训班由宁夏产区与北京新锐传媒、云聚星联合举办,并建立了战略合作关系。双方通过建立电商产业联盟,采取红酒产业+短视频直播+网红带货模式,计划为每个酒庄培养1名网红,共培养100余名红酒电商达人。双方通过整合酒庄资源,种草短视频,运营垂类IP,携手打造桃红、干白、干红系列“贺小红”葡萄酒品牌,使“贺小红”葡萄酒在网红加持下,实现品牌增值和终端动销,力争2020年通过网红带动销售“贺小红”葡萄酒突破1000万瓶。

作为国内网红电商MCN和培训机构中的领军企业,北京新锐传媒负责人告诉记者,希望通过双方合作,能够帮助宁夏酒庄转变观念,掌握方法,起到赋能产业集群、助力实体经济的作用。活动组织者表示,此次培训是宁夏葡萄酒提档升维的第一步,希望宁夏葡萄酒产区以此为契机,坚定不移实施产网融合,拥抱网红经济,实现渠道现代化、产业规模化、品牌年轻化,把宁夏葡萄酒这张“紫色名片”扮得更靓,成为中国葡萄酒走向世界的旗帜与标杆。